Черная пятница: как не потратить лишнего и дожить до понедельника?

Ежегодно в первую пятницу после американского Дня Благодарения (обычно — это последняя неделя ноября) стартует знаменитая Черная пятница (англ. Black Friday) — день, который совсем не соответствует своему мрачному названию. Ведь Черная пятница — это одна из самых ярких и незабываемых пятниц в году, это день огромных скидок и распродаж, это главный праздник для всех шопоголиков и отличное решение для тех, кто хочет сэкономить.

Именно с Черной пятницы в западных странах начинается традиционный рождественский сезон распродаж, когда можно приобрести самые разнообразные товары по очень выгодным ценам, ведь размер скидок колеблется от 30 до 90% в зависимости от групп товаров.

Традиция этому безудержному шоппингу возникла в Америке еще в 19 веке, когда крупнейшие торговые сети начали устраивать грандиозные предрождественские распродажи, стимулируя покупателей на покупки невероятными размерами скидок, бонусов, особенными подарками и т.д. А сам термин «Черная пятница» появился в 1966 году в Филадельфии.

Существует две общепринятые версии о происхождении названия. По одной, день так называли из-за огромных пробок на дорогах, которые образовывались на следующий день после Дня благодарения. По другой, название Черная пятница произошло благодаря способу ведения бухгалтерской отчетности в этот день. Убытки записывали красными чернилами, а прибыль — черными, а так как выручка в этот день была огромной, то и черный цвет в отчетности преобладал.

Так, или иначе, данная традиция грандиозных распродаж приобрела такой успех, что быстро распространилась и в других странах. Именно в этот день сотни миллионов человек по всему миру сметают с полок даже самый залежалый товар, принося продавцам месячные прибыли. Сегодня Черная пятница — популярный международный тренд. Но именно в Америке этот день ждут с особым нетерпением. Накануне, еще до полуночи, в торговых центрах и магазинах американских городов негде яблоку упасть — предусмотрительные покупатели занимают очередь заранее, а некоторые даже ночуют у входа в магазины. Ведь первых покупателей ждут серьезные скидки (от 50 до 80%). К тому же в Черную пятницу многие магазины открываются очень рано — около 5 часов утра, а некоторые крупнейшие торговые сети — даже в полночь.

Хотя этот день не является официальным праздником, но многие американцы берут отгул, конечно же, за исключением сотрудников розничной торговли. А магазины и торговые сети делают все, чтобы привлечь покупателей.

РБК рассказывает, как не стать жертвой маркетинга и фальшивых скидок в черную пятницу:

Чтобы не стать жертвой маркетинговых уловок, фальшивых скидок и собственных эмоций на главной распродаже года, стоит придерживаться нескольких рекомендаций:

• Планируйте покупки заранее, чтобы успеть непредвзято вычислить рыночную цену того или иного товара и выбрать площадку с максимально оптимальным предложением. Эти товары можно добавлять в корзину или список избранного, чтобы в момент X быть готовым к быстрой покупке.
• Сравните цену на товар в онлайн- и офлайн-магазине, если бренд представлен в последнем. Порой дополнительные траты скрываются в деталях, например, стоимости доставки. Там же можно найти и дополнительные возможности для выгоды — например, скидку за регистрацию в сервисе или на сайте.
• После выбора оптимальной торговой площадки изучите предложенные программы лояльности: это может быть кешбэк на те или иные группы товаров, скидка при оплате картой определенного банка, бонусы за регистрацию или рекомендацию сервиса, подписку на рассылки, возможность списать баллы или бонусы от партнерских сервисов. Все эти опции помогут сделать более выгодную покупку в нужный момент.
• Заранее изучите условия акции в выбранном магазине или на выбранной платформе. В последние годы продавцы все чаще предпочитают растягивать акцию на несколько дней, чтобы привлечь как можно больше покупателей, и ряд платформ предлагает дополнительные скидки для клиентов в формате раннего бронирования (early bird purchase). В некоторых случаях выгоднее покупать с самого старта черной пятницы, в других сумма скидки возрастает ближе к ее окончанию.
• Составьте список желаемых покупок — это средство, проверенное временем. Туда важно добавить те товары, которые по-настоящему смогут улучшить качество жизни и будут не один день приносить устойчивое ощущение радости приобретения. Конечно, в момент искушения придерживаться этого правила сложно, но на этот случай можно воспользоваться старой формулой экономиста Парето — 80/20. Для этого определите допустимый бюджет трат и 80% этой суммы потратьте на фундаментальные покупки, а 20% — на небольшие, которые, тем не менее, принесут вам радость в моменте.