Кому пришла в голову идея музыкальных роликов Пашиняна? Разбиралась Русская служба BBC

Почему Никол Пашинян грустит под Земфиру и Леди Гагу? К новому образу Пашиняна перед выборами в Национальное Собрание Армении в июне 2026 года обратилась Русская служба Би-би-си.

«Лысый мужчина средних лет сидит и слушает Земфиру, армянский шансон и народные песни, Адель, Джона Леннона, французский и русский рэп, группу ДДТ, барочную музыку и цыганский романс Высоцкого. На этих видео он щурится в солнечных лучах, повязывает галстук, убирает желтую розу в нагрудный карман пиджака или печатает на компьютере. Но чаще всего смотрит перед собой — то с улыбкой, то задумчиво, а то и грустно.

Этот мужчина — премьер-министр Армении Никол Пашинян. В июне 2026 года в стране пройдут парламентские выборы, и в преддверии избирательной кампании политик стал менять свой публичный образ.

Теперь к обличительным тирадам против оппонентов добавились видео, на которых он молча слушает музыку», - говорится в материале. 

«Но кому пришла в голову идея этих роликов и кто выбирает музыку для них?

В ноябре российский маркетолог Егор Болконский пересказал доклад американского пиарщика на профильной конференции. В нем якобы говорилось, что за странными видео Пашиняна стоит нью-йоркская компания Edelman — одно из самых больших пиар-агентств в мире.

Эта история разлетелась по армянскому медиа-полю, и многие в Армении уверены, что Edelman консультирует премьер-министра», - указывает Би-би-си.

Однако в Edelman категорически отвергают эту версию. Компания не работает на премьер-министра Армении и не связана с его соцсетями, сказал представитель в ответ на запрос Би-би-си.

«Я не знаю, работает ли эта компания с правительством Армении. Я сужу лишь по словам спикера и некоторым слайдам, которые мелькали на экране», — ответил Егор Болконский на вопрос Би-би-си.

Версию об участии американской компании опровергла и пресс-секретарь премьер-министра Назели Багдасарян. Идея снимать видео под музыку принадлежит самому Пашиняну, и он лично выбирает музыку для них, сказала она в комментарии Би-би-си.

«В разработке стратегии премьер-министра в соцсетях не задействованы никакие пиар-компании и консультанты. Вся соответствующая работа проводится медиа-командой офиса премьер-министра», – добавила Багдасарян.

Как отмечается в материале, период траура после войны для Пашиняна закончился, и началась избирательная кампания. Правящая партия умело использует медиа-ресурсы и соцсети для политической борьбы, говорит Тигран Григорян, директор «Регионального центра демократии и безопасности» в Ереване.

Политолог отмечает, что, по данным соцопросов, меньше всего Пашиняна и его правительство поддерживает именно молодежь — и сейчас власти пытаются активнее работать с ней.

Но помогли ли музыкальные видео повысить рейтинги армянского премьера?

Григорян отмечает, что пока что видео Пашиняна вызывают больше энтузиазма у молодых людей в других странах бывшего СССР.

Материал полностью - по ссылке.